Copy tip: Piš jak cyp, zrobiš lip!

O čim to bendže? (O čem to bude? / Vo čem to budééé?)

Dnes se podíváme na tip, díky kterému své texty přiblížíte cílové skupině a výrazně je odlehčíte.

Nejprve se ale pojďme podívat na ono tajemné a na Ostravsku ve větší míře užívané slovo cyp.

Slovo pochází z německého „der Zipf“ nebo „der Zipfel“, což znamená výběžek, výrůstek nebo také hanlivě penis (prostě nic moc označení…).

Dle českého slovníku je cyp v podstatě horníkův poskok, podržtaška a někdo, na koho je možné se při těžké práci hezky od plic vynadávat. V obecnější rovině se používá pro kdejakého blbečka, jednoduššího nebo maximálně průměrného člověka, kterému se prostě příliš nedaří.

Použití ve větě:

 

Ty si ale cyp!

 

Aby to nebylo jednoduché, cyp se propracoval k užívání i v opačném slova smyslu jako zdůraznění a umocnění sdělení… 😱

 

To je dobre jak cyp!

Mám hlad jak cyp!

Ok, dost německo-ostravského lingvismu. Pojďme se mrknout na to, proč byste i vy měli vaše příští texty psát jako cyp.

Udělejte ze sebe cypa!

Co si budem nalhávat. Udělat ze sebe cypa na ulici, při řízení auta nebo před kolegy v kanclu není zas tak složité, ku prospěchu vaší věci to ale většinou moc nepomůže.

Myslíme to celé samozřejmě spíše obrazně. Pointa je v jakémsi snížení se do pozice „průměrného zákazníka, čtenáře“, ono pověstné navnímání (🤣) toho, co chce tahle grupa slyšet.

Vezmeme to popořadě na analogii s oním cypem na šachtě:

Cyp si na nic nehraje

Je jaký je a nemachruje. Jinač by dostal lopatu po gembě raz dva.

Zkuste se při (a nejlépe hned před) psaním jakéhokoliv textu uvolnit a oprostit se od svých předsudků (souvisí se skutečnou znalostí cílové skupiny) všech možných pouček, zapomeňte na slohovky a diplomky na vysoké, kde byla vyžadována uniformní a tak trošku „vyšší forma jazyka“.

Cyp píše jak mluví

Váže se k předchozímu tipu.

Zkuste si své copy říct nahlas. Řekli byste to stejně kolegyni v kuchyňce při pauze na kafčo? Ne? Čas to ještě trošku polidštit.

Cyp mluví krátce a výstižně

Zkracovat, zkracovat, zkracovat.

Nikdo nechce číst romány, teda aspoň né ty prodejní.

Módní funneling neboli trychtýřování dlouhé prodejní podstránky je něco jiného. Pořád tam ale nenajdete šíleně dlouhé bloky textů, spíše vyladěnou, k cíli směřující strukturu a úderné CTA.

Cyp se furt na něco ptá

Vyptávání se je totiž jeden z nejlepších způsobů, jak se něco dozvědět!

Pomůže ale i otázka k sobě samému:

A co?

Když se po každém odstavečku zeptáte sami sebe „A co jako?“ a necítíte silný argument, pokračujte v přemýšlení / vyptávání se / psaní.

Easy jak facka za blbě naloženy vuzek.

Cyp si dá rád panáka

V robotě mu sice nikdo nenaleje, bo kdo ví, co by zrobil za brajgel, ale po cestě domů s chlapama rád oslaví v hospodě další den naživu.

Kapka (dobrého) chlastu ještě nikoho nezabila. Naopak pomůže uvolnit se a popustit uzdu fantazii.

Cyp „neví“ co robil včera

A ráno zase zpátky do reality, žejo. Cyp si možná po flámu nepamatuje, kolik dvanáctek včera rubnul, což vám (snad) nehrozí.

Ranní revize textů je ale jeden z nejlepších způsobů, jak odhalyt hrupky nebo ještě trošku pohnout se strukturou nebo dokonce hlavní ideou copy.

Cyp robí jak cyp

Cyp se v dole prostě nadře, protože jinak se majstrem nikdy nestane.

Stejně tak i vy musíte potrénovat. Čím víc tréninku, tím lepší skill a vybroušenější styl.

Zdař bůh a všem cypům mír!

 

Též jsme
napsali:

31. 12. 2020

Jaký bude svět v roce 2051?

19. 12. 2020

Pro MZČR jsme navrhli kampaň na podporu očkování

23. 11. 2020

9 tipů na lepší tóčo