Stvořili jsme vizuální identitu personální agentury RECRA

V relativně mladé ostravské (a nyní už i pražské a v podstatě celorepublikové) pracovní agentuře RECRA, dříve známé jako Arcer H&M, měli tak napilno s rozjížděním businessu, starostmi o stovky zaměstnanců / klientů a vztahy s jejich zaměstnavateli, že tak trochu zapomněli budovat svůj vlastní brand. A to by se ve dnešní konkurenční době nemuselo vyplatit.

Byli jsme rádi, když nás Michal Hrmel, toho času prokurista, přizval ke spolupráci na kompletním rebrandingu firmy.

 

Ze začátku jsem chtěl v podstatě jen logo, vizitky, jednotný vizuál. Honza z Kožuchu mě ale přivedl na myšlenku zabývat se firmou více do hloubky.

Michal Hrmel, prokurista

Zadání

Nový brand od píky

Bylo tedy jasné – definovat a vytvořit srozumitelný brand pro konkrétní cílové skupiny, navrhnout jeho vizuál, přihodit jednoduchou webovou prezentaci (konverznější než svépomocí vytvořený současný web na free šabloně) a jako třešničku na dortu pomoci implementovat značku do online komunikace.

Začali jsme společným workshopem, jehož cílem bylo nasát co nejvíce informací o firmě pomocí branstormingu, design thinkingu a VPC, nakousnout cílové skupiny a vytvořit tématické okruhy otázek a odpovědí, které zástupci cílových skupin nejčastěji řeší.

Některá zjištění byla velmi překvapivá a vyvrátila naše představy o fungování personální agentury – všechno je mnohem těžší, než se na první pohled zdá. Přišli jsme na velkou spoustu zajímavých věcí a projekt rebrandingu se nám začal pomalinku krystalizovat a rozbíhat.

Ta nejdůležitější zjištění byla, že klienti personální agentury:

jsou obyčejní lidé

mají stále se opakující otázky

potřebují opravdu jednoduché a jasné sdělení

někdy potřebují poradit i ve věcech mimo práci

jsou (nečekaně) citliví na peníze

Tahle zjištění byla vlastně moc fajn. Přesně se trefovala do dnešního trendu zjednodušování, minimalizace sdělení na webu, bannerech i tiskovinách.

Brand

Značka není na jedno dopoledne

Výchozí body jsme shrnuli do krátké zprávy a po dalších konzultacích s Martinem a jeho otcem jsme měli jasno. Nový brand RECRA musí být výrazný, jasně rozpoznatelný, nezaměnitelný a komunikovatelný v různých prostředích (ostatně jako každý brand).

Začali jsme náhozem moodboardu a návrhem palety barev. Dominantní barvou zůstala červená, doplněná o tmavý a světlounký odstín šedé. Že se na pozadí vizuálů se budou střídat fotografie reálných pracovníků bylo jasné už od začátku.

Prvním vážným kouskem bylo logo. Vše hezky odsejpalo a po několika variantách a úpravách jsme dosáhli jeho konečné podoby. Jeho součástí je i doplňkový element v podobě kráčejících nohou / střechy, který umožňuje kreativní použití na pozadí nebo jako zajímavý solitérní prvek.

Finišujeme

Brand manuál a další legrácky

Po odsouhlasení barev, loga, doplňkových elementů a typografie bylo potřeba dát vše dohromady a vytvořit brand manuál. Ten zahrnuje klasicky užití loga, jeho zakázané varianty, použití značky na různých typech komunikačních materirálů a spoustu dalších záležitostí.

Navrch jsme přihodili grafické mustry pro vizitky, hlavičkový papír, obálky, online bannery pro PPC kampaně nebo polepy pro svozové dodávky.

Z našeho nového vizuálu a celého brandu jsem nadšený. Pozitivní reakce získal brand RECRY mezi zaměstnanci. Teď očekávám, že tomu bude stejně i mezi našimi klienty.

Michal Hrmel, prokurista

Bonus

Náborový web

Jako bonbónek na dortu přišel na řadu nový web s nabídkami práce, který měl reflektovat potřeby cílových skupin, hovořit k nim jazykem jim vlastním a zodpovědět všechny jejich stále se opakující (a někdy dosti záludné a podivuhodné) otázky o práci, zaměstnavatelích a dalších věcech.

Připravili jsme wireframy a snažili jsme se držet při zemi. Minimalismus opět vyhrál na plné čáře, podstránek na webu není mnoho. Stěžejní jsou samotné nabídky práce, na které bude směřována většina reklamních kampaní a poté podstránka otázek a odpovědí.

Množství výhod, které RECRA svým zaměstnancům poskytuje, donutí zavolat i ty, kterým se pracovat obvykle nechce. Svozy do práce i z práce, ubytování, stravování, právní poradenství, řešení insolvencí… Business pracovní agentury je mnohem více, než starost o nábor a zaměstnání lidí. Dobrá personální agentura by měla pro svého klienta udělat první poslední a pomoci mu v často nelibé životní situaci.

Přesně takovou pracovní agenturou RECRA je, a my jsme rádi, že jsme mohli dát této firmě nový kabát a udělat ji v očích pracantů lákavější, čitelnější a poctivou.

Rozjeli jsme online autosalonům Kodecar

Síť autosalonů s vozy Mazda, Mitsubishi a Citroën v onlinu komunikovala svépomocí. Po návrhu komplexní strategie jsme dali řád hlavně jejich PPC kampanímsociálním sítím a blogu.