Četli jsme: Recenze Umění vítězit od Phila Knighta z Nike

Po dlouhé době (a hromadě marketingově-žvástacích knížek) jsem se zase hezky uvolnil u knížky bývalého univerzitního běžce, dnes multimiliardáře Phila Knighta, spoluzakladatele firmy Nike / Blue Ribbon Sports, jak se tahle firma jmenovala na začátku. Knížka se jmenuje „Umění vítězit“, ale je spíše o tom, „jak se z toho všeho neposrat a vydržet stůj co stůj“.

Jak je to možné u takové legendy, jakou je Nike?

Letmá historie Nike

Sportswearový gigant a de facto největší firma se sportovním vybavením na světě totiž nezačínala jako Nike, nýbrž jako firma Blue Ribbon Sports, která distribuovala moc hezké (a dneska klasické) japonské běžecké boty Onitsuka, předchůdce značky Asics. Zastoupení v USA založil Phil se svým, legendárním koučem atletického týmu, Billem Bowermanem. Prvních několik let tak bylo ve jménu distribuce z Japonska, bojů s opožděnými dodávkami, jinými distributory v USA, špatným cashflow, work-life balance a dalšími strastmi, které ale tvrdohlavý a cílevědomý Phil překonal (za cenu přepracovanosti, vyhoření, rodinných krizí a totální nejistoty).

Nike se zrodila v podstatě kvůli všem problémům s Onitsukou, která nechtěl a spolupracovat tak, jak by si Phil představoval (obchodovat s Japončíky musí být někdy fakt na palici).

V 70. letech zažívala Amerika (a nejen ta) obří boom joggingu (amatérského běhání ve volném čase). Do té doby bylo nemyslitelné, aby lidi a zejména ženy pobíhali v teplákovkách někde v parku. Úspěchy amerických běžců na mistrovství světa a Olympijských hrách to ale hezky zlomily a lidé chtěli běhat. Takže potřebovali boty.

Nike naskočila do rozjetého vlaku, díky inovacím Bowermana, vrcholných běžců a dalších zaměstnanců začala chrlit krásné a funkční modely jak na běžícím pásu a měla úspěch. Pořád se ale potýkala s problémy s cashflow. Rostla prostě moc rychle a banky nechtěly půjčovat tolik financí.

Nakonec všechno vyřešil vstup na burzu, který hodil firmu do finanční jistoty a všichni byli vysmátí, po 15 letech konečně zvítězili. A tak to pokračuje dodnes.

Proč ji přečíst?

Tuhle knížku bych doporučil především všem fandům do sportu, sportswearu a životopisů. Reklama je v knize zmíněna jen několikrát, ale zase se silným odkazem na legendární kampaně, ve kterých si Nike dovolilo nepoužít jednoduše produkt (třeba kampaň „There is no finish line„), ale tlačící sdělení do emocionální roviny.

  • Je to oddechovka
  • o legendě
  • ze sportovního prostředí oregonské univerzity.
  • Není to o marketingu (trošku vybočíte ze zajetých kolejí),
  • ale trošku reklamy v ní je (Nike je známá svými geniálními kampaněmi bez produktů).
  • Všechno dobře dopadlo, takže pozitivní vibes.

Já ji přelouskal za několik večerních čtecích sessions. Bylo to příjemné, takže určitě doporučuji 🙂