Přichází krize. Anebo ne?

Určitě to cítíte taky. Média se v posledních dnech a týdnech plní zprávami o možnosti další ekonomické krize nebo recese a burzovní trhy zachvacuje neobvyklá panika. Málokdo tuší, odkud vane vítr, jak funguje makroekonomie, a jestli se něco stane za měsíc nebo za rok. Zajímavý je v tomhle období právě onen sociologický faktor, který může být právě tím pomyslným jazýčkem na vahách nálady společnosti, potažmo firem a finančních institucí, které případnou krizi rozpoutají anebo naopak utlumí.

Minimálně každý podnikatel by měl v takovéto chvíli zbystřit, zmapovat situaci a rozhodnout se správně pro další kroky. Anebo alespoň využít příležitost k průzkumu základních principů trhu a faktorů, které jej ovlivňují.

Bude? Nebude? Co bude? A kdy?

Protože ze všeho nejvíce pracujeme pro klienty, kteří mají svůj business postaven na výrobě nebo službách, nad těmito prognózami jsme se zamysleli i my.

K čemu jsme došli?

Věc je závislá na desítkách různě závažných skutečností. Věšteckou kouli nemá nikdo, a tak je třeba porovnat jednotlivé faktory a vytvořit si vlastní obrázek.

1) Faktory směřující ke krizi

Dlouhý cyklus růstu

V současnosti ekonomiky rostou již 10 let, což je samo o sobě pozitivní. Tahle délka ale významně překračuje obvyklou délku ekonomického cyklu, který je počítán podle různých zdrojů na 4-7 let. Po vzestupu přichází krize nebo alespoň mírnější recese.

Obchodní války mezi USA a Čínou

Hádky dvou nejbohatších světových mocností nepřidají na dobré náladě nikdy. Zvlášť, když jsou jejich představitelé nečitelní a nikdo neví, co doopravdy mohou prosadit a co jsou jen plané řeči.

Tvrdý Brexit

Odloučení Velké Británie od zbytku Evropy povede ke zrušení volného obchodu a ztrátám společností, které s velkým britským trhem obchodují.

Burzovní index strachu VIX rychle roste

Burzy předvídají krize a recese s určitým předstihem. Analytici pomocí softwarů a automatických aplikací sledují sebemenší pohyby na trhu a mají zcela aktuální informace. Index VIX, takzvaný index strachu, v posledních týdnech nečekaně roste o desítky procent a vyvolává paniku u akcionářů. Tato panika, byť vyvolaná „uměle“, může mít za následek krizi skutečnou.

Populistická politika

Utrácení peněz za hlasy budoucích voličů tam, kde by se mělo v prosperující ekonomice šetřit. Příklady vidíme po celém světě – USA s Trumpem, Francii s Macronem, Itálii, Řecko, Českou republiku nevyjímaje.

Ekologie, terorismus, války, migrace

Relativně nepředvídatelné situace mají na ekonomiku jasný vliv.

2) Argumenty proti krizi

Firmy šlapou

Všichni vydělávají, zaměstnanost je na maximu, firmy investují prostředky zpět do automatizace a robotizace. K hluboké krizi nedojde, jen ke zpomalení.

Vlády vědí, co dělají

Vlády předních zemí světa mají stále více a více zkušeností se zvládáním krizových situací. Jsou pružnější a dokáží rychleji prosadit reformy, které zabrání hluboké krizi a ekonomiku udrží nad vodou.

Trump blufuje

S obchodní válkou, žalobami na patenty a zdí na hranici s Mexikem to nebude zas tak horké.

Brexit bude mírný

Podaří se vyjednat mírné podmínky Brexitu a VB zůstane v Evropě začleněna podobně, jak je tomu dnes.

Dluhy států se odpustí

Tak, jak se stalo již mnohokrát v minulosti, pomohou bohatší státy skomírajícím ekonomikám formou zmírnění nebo odpuštění jejich dluhů.

Z výše uvedených možností je zřejmé, že se situace může vyvíjet jakkoliv. Karty mají v rukou (jako vždy) největší hráči světa a firmy mohou jen čekat, co bude. Čekat a připravovat se.

Nejlepší obrana je útok

Z naší pozice reklamní agentury to může znít jako pouhé nabádání k vyšším útratám, faktem ale je, že právě teď je ten pravý čas začít šlapat do reklamy mnohem více, než dříve.

Pokud je krize opravdu v dohledu, je třeba se zamyslet nad podporou klíčových produktů, služeb, ale také značky samotné. Zapsat se pevně do povědomí zákazníků, svou pozici před chudším obdobím co nejvíce upevnit a zabránit odchodu stálých klientů k levnější konkurenci. Je pravděpodobné, že zákazníci budou šetřit právě na vaší službě nebo produktu. Silný brand je v této situaci velkou výhodou.

Ze statistik vyplývá, že 80 % firem do dvou let od svého založení ukončí činnost. Určitě chcete být mezi 20 % těch přeživších!

Jak to vidíte vy? Přijde megakrize nebo se bude jednat jen o planý poplach? Dejte nám vědět svůj názor na Facebooku nebo třeba na ahoj@kozuch.online 🙂